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Paolo Fabbri: la favola della pubblicità

Secondo Paolo Fabbri, docente di semiotica al D.A.M.S. di Bologna, il messaggio pubblicitario televisivo rispecchia il modello narrativo della fiaba, descritto dallo studioso russo Vladimir Propp (1895-1970). La qualificazione dell`eroe, il compimento dell`_azione e il riconoscimento finale costituiscono le tre fasi fondamentali dello sviluppo della storia narrata.
In pubblicità il prodotto costituisce "l`adiuvante magico", lo strumento che viene a completare o a rimpiazzare la competenza del soggetto incapace di compiere l`azione.

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